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老石说

 
 
 

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石述思

一家大报要闻版主编,在单位为人低调,曾担任N多著名或非著名电视栏目或活动策划,曾经常出现在荧屏上担任所谓嘉宾,见面觉得脸熟者众.由于不是名人,谢绝合影及签名,主要是不好意思. 不幸属鸡.金牛座.博文均为原创,聊博各位看客一笑. 不经博主允许请勿转载。否则后果自负。如有报刊已经转载,请将尊重别人知识产权的散碎银两寄到: 北京市东城区安德路甲61号 石述思收 邮编:100718 向您的厚道致敬!

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恒源祥的广告和芙蓉姐姐一样没有未来  

2009-02-04 14:23:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     在正常情况下,看电视是避不开广告的,而且不少广告拍得比一些粗制滥造的节目还好看,由于这个原因,一些过去对广告意见很大的同志也变得平和起来,不再义愤填膺地指责,电视台有关主管人员的精神压力也减轻了许多——这本来是中国热爱CCTV等电视台的商家的福音,值得大家珍惜。
    可惜,一家名叫恒源祥的企业抱着PK掉同行的万丈雄心,设计并播出了一套相当雷人的生肖广告,成功地将已经可以容忍电视广告的观众的反感再度激发出来,在一片骂声中实现了知名度的迅速提升。

    在这条长达1分钟的电视广告中,从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次。
    鄙人岁数不小了,加上受党教育多年,心态已磨练得有相当承受力,但还是因为不慎收看这个广告受到了一定惊吓——程度稍低于夜间观看日本恐怖片《午夜凶铃》。大过年的,本来和家人团聚其乐融融的,遭此惊吓,少吃了几个团圆的饺子。

买其产品。而对企业品牌确立而言,负面影响可能更为巨大。从本质上讲,品牌是一种文化,比知名度更重要的是核心价值的确立和传播。 鄙人曾闲来无事,与三五电视策划高手为无比有名的芙蓉姐姐的未来找条出路,结果大家集体一筹莫展,因为我们都无法找到她的核心价值。判词惊人一致:她没有未来。 目前该轮到同样无比出名的恒源祥想想这个问题了。如果您一定要在万众瞩目的时代舞台上表演,那就一定要从受众的内在需求出发,即便不能给他们带来美感和智慧,也不能通过恶搞惊吓这些上帝;如果想长期表演下去,那就需要拿出领袖群伦的创意,因为好的传播都首先是美的。当然,最重要的是实现对公众的价值引领,带给他们温暖、爱、关怀和希望。 也只有这样的公司才有未来。

    我当时想起了一句都市流行语:长得丑不是罪过,但出来吓人就不对了。对于企业而言,你反正有钱,爱拍糟改自己品牌的广告是你的自由,但拿到公共平台上播出惊吓、恶心观众就欠妥了。电视台也真是的,这广告费挣得安心呀?
    恒源祥的迅速出名游戏其实是娱乐圈玩剩下的。如果找一位老师,鄙人觉得首推芙蓉姐姐。这位迅速在媒体窜红的姐姐也是抱着不出名、毋宁死的决心,敢为天下先,发扬先虐己后虐人的精神,靠着前无古人、后不一定有来着的雷人歌舞闯进广大人民群众的视线,在一片戏谑和嘲讽的声浪中累积了寻常百姓怎么顽强拼搏都无法企及的知名度。
    恒源祥还有一点秉承了芙蓉姐姐的理念,那就是对雷人壮举不以为耻,反以为荣,对公众受惊吓后的激烈反应置若罔闻,依然故我,令鄙人佩服得紧。近日,恒源祥品牌研究与发展中心新闻联络部经理在接受媒体访问时就表示,根据百度统计,恒源祥在2008年12生肖贺岁广告推出前,媒体知晓度较低,播出后媒体知晓度跃至第二位。他表示,公司将长期推广12生肖贺岁广告。为了维护强化品牌形象,商家不应轻易改变广告词。红的姐姐也是抱着不出名、毋宁死的决心,敢为天下先,发扬先虐己后虐人的精神,靠着前无古人、后不一定有来着的雷人歌舞闯进广大人民群众的视线,在一片戏谑和嘲讽的声浪中累积了寻常百姓怎么顽强拼搏都无法企及的知名度。 恒源祥还有一点秉承了芙蓉姐姐的理念,那就是对雷人壮举不以为耻,反以为荣,对公众受惊吓后的激烈反应置若罔闻,依然故我,令鄙人佩服得紧。近日,恒源祥品牌研究与发展中心新闻联络部经理在接受媒体访问时就表示,根据百度统计,恒源祥在2008年12生肖贺岁广告推出前,媒体知晓度较低,播出后媒体知晓度跃至第二位。他表示,公司将长期推广12生肖贺岁广告。为了维护强化品牌形象,商家不应轻易改变广告词。 但恒源祥也有长江后浪推前浪的地方。芙蓉姐姐疑似真疯了——倒因此令人产生几分同情;但恒源祥显然在装疯——让人凭添了几分厌恶。 恒源祥出此下策(当然它自己不这么认为)是与中国制造业目前普遍身处的惨烈生存环境密切相关——产品、渠道、技术、服务同质化严重,集体处于全球产业琏下游,品牌塑造能力、手段初级,整体创新能力不足,只能在低水平恶性竞争的怪圈中展开短兵相接的血拼。在产品推广中,借助强势电视媒介狂轰乱炸博取公众眼球的所谓注意力经济便如脱僵野马,备受推崇。但出名并不一定带来丰硕的市场战果——一份网络调查显示,逾七成网民在看过恒源祥广告后拒绝购
   但恒源祥也有长江后浪推前浪的地方。芙蓉姐姐疑似真疯了——倒因此令人产生几分同情;但恒源祥显然在装疯——让人凭添了几分厌恶。
   恒源祥出此下策(当然它自己不这么认为)是与中国制造业目前普遍身处的惨烈生存环境密切相关——产品、渠道、技术、服务同质化严重,集体处于全球产业琏下游,品牌塑造能力、手段初级,整体创新能力不足,只能在低水平恶性竞争的怪圈中展开短兵相接的血拼。在产品推广中,借助强势电视媒介狂轰乱炸博取公众眼球的所谓注意力经济便如脱僵野马,备受推崇。但出名并不一定带来丰硕的市场战果——一份网络调查显示,逾七成网民在看过恒源祥广告后拒绝购买其产品。而对企业品牌确立而言,负面影响可能更为巨大。从本质上讲,品牌是一种文化,比知名度更重要的是核心价值的确立和传播。
   鄙人曾闲来无事,与三五电视策划高手为无比有名的芙蓉姐姐的未来找条出路,结果大家集体一筹莫展,因为我们都无法找到她的核心价值。判词惊人一致:她没有未来。
   目前该轮到同样无比出名的恒源祥想想这个问题了。如果您一定要在万众瞩目的时代舞台上表演,那就一定要从受众的内在需求出发,即便不能给他们带来美感和智慧,也不能通过恶搞惊吓这些上帝;如果想长期表演下去,那就需要拿出领袖群伦的创意,因为好的传播都首先是美的。当然,最重要的是实现对公众的价值引领,带给他们温暖、爱、关怀和希望。

   也只有这样的公司才有未来。

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