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石述思

一家大报要闻版主编,在单位为人低调,曾担任N多著名或非著名电视栏目或活动策划,曾经常出现在荧屏上担任所谓嘉宾,见面觉得脸熟者众.由于不是名人,谢绝合影及签名,主要是不好意思. 不幸属鸡.金牛座.博文均为原创,聊博各位看客一笑. 不经博主允许请勿转载。否则后果自负。如有报刊已经转载,请将尊重别人知识产权的散碎银两寄到: 北京市东城区安德路甲61号 石述思收 邮编:100718 向您的厚道致敬!

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CCTV最精英的频道何去何从?  

2011-08-13 05:21:00|  分类: 写给大家 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    俺在担任央视2套对话栏目策划人的时候,这个号称电视界最高端的节目被称为面向三大人群——大官、大款、大腕也。

俺在担任央视2套对话栏目策划人的时候,这个号称电视界最高端的节目被称为面向三大人群——大官、大款、大腕也。 遗憾的是,“三大”很忙,基本不看电视,而追随他们的泛城市精英受众也不怎么看——即使有看的,也因为数量有限在收视率调查过程中很吃亏——不少有精英思维的二套制片人因此严重受到末位淘汰的威胁,以至于早生不少华发。 为了生存,承受这巨大压力的二套人不断放低身段,部分节目便向公众化、娱乐化靠拢。有些小综合频道的意思,2了多年,也创造了一个奇迹:王利芬和李咏在同一个屋檐下拥有着截然不同的拥趸。 直到2009年8月24日,这种精神分裂状态彻底宣告结束——决定全面回归精英队伍,重塑全国第一财经频道金身。 那时王利芬已经下海创业,而李咏则投身根正苗红的文艺频道。以后的岁月,将属于王小丫、芮成钢、陈伟鸿、马洪涛和王凯。 像所有专业化频道一样,面对着电视受众越来越大妈+乡村化,加之民生成为整个经济社会最重要的关键词,如何提升收视、实现公众化传播是第一要义。 支撑其探索的核心法宝是这个低收视平台背后的惊人收益——每个名牌节目都备受广告商青睐,无论经济信息联播、经济半小时还是对话,其性价比在整个CCTV都无以伦比。 影响力带动收视率似乎成为最现实的突围路径。 在全媒体背景下,内容要想从商业高地走向大众,就必须从公众利益切身利益出发,立足市场内在需求,按照传播规律重塑崭新语境。 于是,财经新闻公共化时代大

     遗憾的是,“三大”很忙,基本不看电视,而追随他们的泛城市精英受众也不怎么看——即使有看的,也因为数量有限在收视率调查过程中很吃亏——不少有精英思维的二套制片人因此严重受到末位淘汰的威胁,以至于早生不少华发。

     为了生存,承受这巨大压力的二套人不断放低身段,部分节目便向公众化、娱乐化靠拢。有些小综合频道的意思,2了多年,也创造了一个奇迹:王利芬和李咏在同一个屋檐下拥有着截然不同的拥趸。

    直到2009年8月24日,这种精神分裂状态彻底宣告结束——决定全面回归精英队伍,重塑全国第一财经频道金身。

幕拉开。 要实现有效到达率,整个频道运作模式必须全面再造。除了强调资源频道共享,加强编辑部力量,实现各栏目联动,形成强势电视内容产品,更重要的是完成了传播力的构建——按照节目事件化、事件话题化、话题传播化的要求,与平面、网络媒体联合完成平台再造,成为诸多重大财经新闻事件的策源地。 主要呈现出三个亮点。 一是民生新闻。提出“财经政策的窗口,投资理财的指南,经济生活的帮手”三个基本职能,全面关注与公众切身利益密切相关的财经热点。如近期我国部分地区农副产品滞销的问题严重,引起社会各界普遍关注。财经频道开设“农产品供销站”节目版块,切实为农民解决燃眉之急。2010年年初,财经频道推出的大型经济互动节目《提问2010》通过网络、媒体、问卷等形式,筛选出百姓关心的经济问题,涵盖就业、医疗、社保、股市、房价、教育等百姓关注的各个方面。 二是政策新闻。在后危机时代,政府主导了中国经济振兴的进程,面对这一现实,努力打造国家财经政策首先发布的直播窗口,并开设颇有政治经济学色彩的栏目。2011年,在总结与国家发改委、国家统计局等部门合作的成功经验基础上,财经频道开设“中国政策论坛”专门窗口,邀请国家各部委就权威政策、热点问题、敏感问题进行解答,及时准确权威回答受众需求和关切。 三是市场新闻。把握经济发展趋势,为市场经济的主体中小企业突破围城不懈呐喊。从2011年5月9日到6月中旬,央视财经频道倾全频道之力推出了“聚焦物流顽症

     那时王利芬已经下海创业,而李咏则投身根正苗红的文艺频道。以后的岁月,将属于王小丫、芮成钢、陈伟鸿、马洪涛和王凯。

    像所有专业化频道一样,面对着电视受众越来越大妈+乡村化,加之民生成为整个经济社会最重要的关键词,如何提升收视、实现公众化传播是第一要义。

    支撑其探索的核心法宝是这个低收视平台背后的惊人收益——每个名牌节目都备受广告商青睐,无论经济信息联播、经济半小时还是对话,其性价比在整个CCTV都无以伦比。

俺在担任央视2套对话栏目策划人的时候,这个号称电视界最高端的节目被称为面向三大人群——大官、大款、大腕也。 遗憾的是,“三大”很忙,基本不看电视,而追随他们的泛城市精英受众也不怎么看——即使有看的,也因为数量有限在收视率调查过程中很吃亏——不少有精英思维的二套制片人因此严重受到末位淘汰的威胁,以至于早生不少华发。 为了生存,承受这巨大压力的二套人不断放低身段,部分节目便向公众化、娱乐化靠拢。有些小综合频道的意思,2了多年,也创造了一个奇迹:王利芬和李咏在同一个屋檐下拥有着截然不同的拥趸。 直到2009年8月24日,这种精神分裂状态彻底宣告结束——决定全面回归精英队伍,重塑全国第一财经频道金身。 那时王利芬已经下海创业,而李咏则投身根正苗红的文艺频道。以后的岁月,将属于王小丫、芮成钢、陈伟鸿、马洪涛和王凯。 像所有专业化频道一样,面对着电视受众越来越大妈+乡村化,加之民生成为整个经济社会最重要的关键词,如何提升收视、实现公众化传播是第一要义。 支撑其探索的核心法宝是这个低收视平台背后的惊人收益——每个名牌节目都备受广告商青睐,无论经济信息联播、经济半小时还是对话,其性价比在整个CCTV都无以伦比。 影响力带动收视率似乎成为最现实的突围路径。 在全媒体背景下,内容要想从商业高地走向大众,就必须从公众利益切身利益出发,立足市场内在需求,按照传播规律重塑崭新语境。 于是,财经新闻公共化时代大

    影响力带动收视率似乎成为最现实的突围路径。

    在全媒体背景下,内容要想从商业高地走向大众,就必须从公众利益切身利益出发,立足市场内在需求,按照传播规律重塑崭新语境。

     于是,财经新闻公共化时代大幕拉开。

     要实现有效到达率,整个频道运作模式必须全面再造。除了强调资源频道共享,加强编辑部力量,实现各栏目联动,形成强势电视内容产品,更重要的是完成了传播力的构建——按照节目事件化、事件话题化、话题传播化的要求,与平面、网络媒体联合完成平台再造,成为诸多重大财经新闻事件的策源地。

    主要呈现出三个亮点。

    一是民生新闻。提出“财经政策的窗口,投资理财的指南,经济生活的帮手”三个基本职能,全面关注与公众切身利益密切相关的财经热点。如近期我国部分地区农副产品滞销的问题严重,引起社会各界普遍关注。财经频道开设“农产品供销站”节目版块,切实为农民解决燃眉之急。2010年年初,财经频道推出的大型经济互动节目《提问2010》通过网络、媒体、问卷等形式,筛选出百姓关心的经济问题,涵盖就业、医疗、社保、股市、房价、教育等百姓关注的各个方面。

    二是政策新闻。在后危机时代,政府主导了中国经济振兴的进程,面对这一现实,努力打造国家财经政策首先发布的直播窗口,并开设颇有政治经济学色彩的栏目。2011年,在总结与国家发改委、国家统计局等部门合作的成功经验基础上,财经频道开设“中国政策论坛”专门窗口,邀请国家各部委就权威政策、热点问题、敏感问题进行解答,及时准确权威回答受众需求和关切。

     三是市场新闻。把握经济发展趋势,为市场经济的主体中小企业突破围城不懈呐喊。从2011年5月9日到6月中旬,央视财经频道倾全频道之力推出了“聚焦物流顽症”系列报道,引发强烈社会反响,赢得中小企业和公众广泛好评。而纪录片《华尔街》以华尔街金融危机为契机,对两百多年来以证券市场为中心的现代金融历史进行了梳理,以此来探寻、发现资本市场兴衰与经济起伏的规律,为中国金融改革与发展提供它山之石。

    公众利益为本,精英价值引领。初现峥嵘的财经频道2年间成果颇丰,但这条平衡之道却前路曲折。比如由于种种原因,难以真正呈现中国经济变革的深层症结,敏感热点问题缺乏准确把握的能力,严重制约了其形成共识、推动制度的作为。

”系列报道,引发强烈社会反响,赢得中小企业和公众广泛好评。而纪录片《华尔街》以华尔街金融危机为契机,对两百多年来以证券市场为中心的现代金融历史进行了梳理,以此来探寻、发现资本市场兴衰与经济起伏的规律,为中国金融改革与发展提供它山之石。 公众利益为本,精英价值引领。初现峥嵘的财经频道2年间成果颇丰,但这条平衡之道却前路曲折。比如由于种种原因,难以真正呈现中国经济变革的深层症结,敏感热点问题缺乏准确把握的能力,严重制约了其形成共识、推动制度的作为。 难言之隐,深表理解。 今年是入世十周年。开放能否进一步倒逼改革? 面对未来,如下期待空前强烈:按照法治市场经济的要求,深化行政体制改革,破除垄断,权力全面推出微观经济,真正振兴实体经济,实现转型升级,为民生创造长远而牢固的福祉。 CCTV2依旧任重道远。

    难言之隐,深表理解。

   今年是入世十周年。开放能否进一步倒逼改革?

    面对未来,如下期待空前强烈:按照法治市场经济的要求,深化行政体制改革,破除垄断,权力全面推出微观经济,真正振兴实体经济,实现转型升级,为民生创造长远而牢固的福祉。

    CCTV2依旧任重道远。

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