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石述思

一家大报要闻版主编,在单位为人低调,曾担任N多著名或非著名电视栏目或活动策划,曾经常出现在荧屏上担任所谓嘉宾,见面觉得脸熟者众.由于不是名人,谢绝合影及签名,主要是不好意思. 不幸属鸡.金牛座.博文均为原创,聊博各位看客一笑. 不经博主允许请勿转载。否则后果自负。如有报刊已经转载,请将尊重别人知识产权的散碎银两寄到: 北京市东城区安德路甲61号 石述思收 邮编:100718 向您的厚道致敬!

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国产电影票房惨淡政府该出手保护?  

2012-06-07 17:41:00|  分类: 写给大家 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    在过去两年,在中国内地电影市场,一直呈现出这样一种格局:数百部中国国产电影与20部进口电影——主要是好莱坞大片PK,然后票房各占半壁江山。
    这一状况在今年发生了逆转。
    2月18日,中美就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。中国每年将增加14部美国进口大片,以IMAX和3D电影为主,几乎每月都有两三部好莱坞大片在国内上映。
    到五月初,今年以来已经上映的115部新电影当中,有81部国产片,但票房收入仅占总票房的38%。
   面对3D《泰坦尼克号》、《超级战舰》、《复仇者联盟》的围剿,中国电影只有宁浩的《黄金大劫案》票房达1.23亿元,其余几近全军覆没。成为营销不二法宝,依托大明星大导演、忽视内容创作,整体创意的现象普遍,招致烂片云集,终使观众失去信任。 而且结合日本、韩国、欧洲以及印度电影市场这些年总体发展态势,这些国家或多或少都采取了一些保护本土创作的措施,短期可能有些成效,但毕竟票房是由观众银子决定,当本土电影制作水平远远落后于好莱坞大片时,这样的防火墙便显得脆弱如纸。后来纷纷回到正面应对市场竞争的主渠道,虽然本土制作目前尚不足以与好莱坞大片抗衡,但也不乏赢得观众追捧的吸金力作。 中国内地电影市场这些年的快速发展,往往得益于商业资本的强势介入,以及市场的快速发育,如果重回强势政府监管保护下的封闭状态,不仅无法有效御敌于国门之外,更会演变成方兴未艾的中国本土商业电影的灾难。 临渊羡鱼,不如退而结网。 好莱坞大片之所以风行世界,成功法宝反而是背后成熟的市场化运行机制。 在电影制作公司为商业运行主体力量的前提下,整个电影健康运行的保障是强悍的行业协会——美国电影协会,著名的电影分级制度便是出自这个机构。在其管理下,整个电影市场形成了良性的创新创作机制:大量的中小创意公司为电影制作提供服务,而明星经纪公司保证了核心商业资源的不断推陈出新,产品营销公司则扮演着打通全球商业通路的角色,各类电影工会组织则最大化地保障剧作家和演员的权益,形成劳资平衡,构筑牢固的创作基石。在此背景下,美国电影协会与政府形成良性互动关系——借助美国政府的力量,将好莱坞的作品超越制度、文化的障碍,行销全球。 在一种相对完善的市场体制下,成熟的制作、领先的技术、高超的创意、强势的营销组合成好莱坞大牌的核心竞争力
    进入六月,这样的噩梦仍在持续。
    打不过只好躲。对于国产影片,目前靠谱的发行策略是一看没有好莱坞电影,就赶快涌进来,进行自己人之间惨烈的血拼——悲壮程度不亚于《德赛克巴莱》。
     知名香港导演彭浩翔道出了华语导演的窘迫:“一年34部好莱坞大片,一年才52个星期,你说什么档期好?”成为营销不二法宝,依托大明星大导演、忽视内容创作,整体创意的现象普遍,招致烂片云集,终使观众失去信任。 而且结合日本、韩国、欧洲以及印度电影市场这些年总体发展态势,这些国家或多或少都采取了一些保护本土创作的措施,短期可能有些成效,但毕竟票房是由观众银子决定,当本土电影制作水平远远落后于好莱坞大片时,这样的防火墙便显得脆弱如纸。后来纷纷回到正面应对市场竞争的主渠道,虽然本土制作目前尚不足以与好莱坞大片抗衡,但也不乏赢得观众追捧的吸金力作。 中国内地电影市场这些年的快速发展,往往得益于商业资本的强势介入,以及市场的快速发育,如果重回强势政府监管保护下的封闭状态,不仅无法有效御敌于国门之外,更会演变成方兴未艾的中国本土商业电影的灾难。 临渊羡鱼,不如退而结网。 好莱坞大片之所以风行世界,成功法宝反而是背后成熟的市场化运行机制。 在电影制作公司为商业运行主体力量的前提下,整个电影健康运行的保障是强悍的行业协会——美国电影协会,著名的电影分级制度便是出自这个机构。在其管理下,整个电影市场形成了良性的创新创作机制:大量的中小创意公司为电影制作提供服务,而明星经纪公司保证了核心商业资源的不断推陈出新,产品营销公司则扮演着打通全球商业通路的角色,各类电影工会组织则最大化地保障剧作家和演员的权益,形成劳资平衡,构筑牢固的创作基石。在此背景下,美国电影协会与政府形成良性互动关系——借助美国政府的力量,将好莱坞的作品超越制度、文化的障碍,行销全球。 在一种相对完善的市场体制下,成熟的制作、领先的技术、高超的创意、强势的营销组合成好莱坞大牌的核心竞争力
    伴随着中国电影市场更加开放的政策,更凶猛的狼群来了。遗憾的是,华语电影却宛如一群不堪一击的绵羊,还不团结。
    于是,热切呼吁政府扶持国产电影,在排片上予以倾斜的声音不绝于耳。
    平心而论,保护不能救国产电影。 在过去两年,在中国内地电影市场,一直呈现出这样一种格局:数百部中国国产电影与20部进口电影——主要是好莱坞大片PK,然后票房各占半壁江山。 这一状况在今年发生了逆转。 2月18日,中美就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。中国每年将增加14部美国进口大片,以IMAX和3D电影为主,几乎每月都有两三部好莱坞大片在国内上映。 到五月初,今年以来已经上映的115部新电影当中,有81部国产片,但票房收入仅占总票房的38%。 面对3D《泰坦尼克号》、《超级战舰》、《复仇者联盟》的围剿,中国电影只有宁浩的《黄金大劫案》票房达1.23亿元,其余几近全军覆没。 进入六月,这样的噩梦仍在持续。 打不过只好躲。对于国产影片,目前靠谱的发行策略是一看没有好莱坞电影,就赶快涌进来,进行自己人之间惨烈的血拼——悲壮程度不亚于《德赛克巴莱》。 知名香港导演彭浩翔道出了华语导演的窘迫:“一年34部好莱坞大片,一年才52个星期,你说什么档期好?” 伴随着中国电影市场更加开放的政策,更凶猛的狼群来了。遗憾的是,华语电影却宛如一群不堪一击的绵羊,还不团结。 于是,热切呼吁政府扶持国产电影,在排片上予以倾斜的声音不绝于耳。 平心而论,保护不能救国产电影。 在中国加入WTO以后,按照相关协议应在2007年向海外电影全面开放本土电影市场,但出于培育相对羸弱的本土电影的考量,采取了某种保护政策,并延续至今。 不过,随着中国电影市场的狂飙突进,虽说中国电影制作也取得一定进步,但总体与观众内在需求存在相当大差距,加上行业恶性竞争频发,三分制作、七分炒作
     在中国加入WTO以后,按照相关协议应在2007年向海外电影全面开放本土电影市场,但出于培育相对羸弱的本土电影的考量,采取了某种保护政策,并延续至今。
    不过,随着中国电影市场的狂飙突进,虽说中国电影制作也取得一定进步,但总体与观众内在需求存在相当大差距,加上行业恶性竞争频发,三分制作、七分炒作成为营销不二法宝,依托大明星大导演、忽视内容创作,整体创意的现象普遍,招致烂片云集,终使观众失去信任。
    而且结合日本、韩国、欧洲以及印度电影市场这些年总体发展态势,这些国家或多或少都采取了一些保护本土创作的措施,短期可能有些成效,但毕竟票房是由观众银子决定,当本土电影制作水平远远落后于好莱坞大片时,这样的防火墙便显得脆弱如纸。后来纷纷回到正面应对市场竞争的主渠道,虽然本土制作目前尚不足以与好莱坞大片抗衡,但也不乏赢得观众追捧的吸金力作。,成为低迷美国经济中不多的亮点。2010年,美国版权产业出口总量1340亿美元,约占全球份额的5成,而好莱坞电影居功至伟。 华谊兄弟总裁王中磊认为,现在国产电影的最大劲敌不是好莱坞大片的围攻,而是烂片当道,让买票进影院的观众逐步失去对国产电影的兴趣。 彭浩翔说:“华语片想要立足,一定从拍接地气的故事开始。毕竟我们面对的是华语市场,既然我们不能跟好莱坞比技术、比财力,就只能比谁的故事能让华语地区的观众更能产生共鸣。” 放眼未来,中国电影振兴不能指望政府搭建一个羊圈将自己保护起来——在全球化背景下,这本身也是无法完成的任务。 观众选择好莱坞大片短期看是灾难,但被狼追赶的羊群假如有天摆脱了羊的心态,主动与狼共舞,故事的结局却是另外一番景象。 也许,被好莱坞大片炫酷的外表诱惑了多年的中国电影,当从认真讲好一个故事重新起步。再牛的技术、资本,也是为了营造梦想。 未来,应该属于中国梦。
    中国内地电影市场这些年的快速发展,往往得益于商业资本的强势介入,以及市场的快速发育,如果重回强势政府监管保护下的封闭状态,不仅无法有效御敌于国门之外,更会演变成方兴未艾的中国本土商业电影的灾难。
   临渊羡鱼,不如退而结网。
    好莱坞大片之所以风行世界,成功法宝反而是背后成熟的市场化运行机制。
    在电影制作公司为商业运行主体力量的前提下,整个电影健康运行的保障是强悍的行业协会——美国电影协会,著名的电影分级制度便是出自这个机构。在其管理下,整个电影市场形成了良性的创新创作机制:大量的中小创意公司为电影制作提供服务,而明星经纪公司保证了核心商业资源的不断推陈出新,产品营销公司则扮演着打通全球商业通路的角色,各类电影工会组织则最大化地保障剧作家和演员的权益,形成劳资平衡,构筑牢固的创作基石。在此背景下,美国电影协会与政府形成良性互动关系——借助美国政府的力量,将好莱坞的作品超越制度、文化的障碍,行销全球。
    在一种相对完善的市场体制下,成熟的制作、领先的技术、高超的创意、强势的营销组合成好莱坞大牌的核心竞争力,成为低迷美国经济中不多的亮点。2010年,美国版权产业出口总量1340亿美元,约占全球份额的5成,而好莱坞电影居功至伟。
    华谊兄弟总裁王中磊认为,现在国产电影的最大劲敌不是好莱坞大片的围攻,而是烂片当道,让买票进影院的观众逐步失去对国产电影的兴趣。
    彭浩翔说:“华语片想要立足,一定从拍接地气的故事开始。毕竟我们面对的是华语市场,既然我们不能跟好莱坞比技术、比财力,就只能比谁的故事能让华语地区的观众更能产生共鸣。”
    放眼未来,中国电影振兴不能指望政府搭建一个羊圈将自己保护起来——在全球化背景下,这本身也是无法完成的任务。
   观众选择好莱坞大片短期看是灾难,但被狼追赶的羊群假如有天摆脱了羊的心态,主动与狼共舞,故事的结局却是另外一番景象。
   也许,被好莱坞大片炫酷的外表诱惑了多年的中国电影,当从认真讲好一个故事重新起步。再牛的技术、资本,也是为了营造梦想。
   未来,应该属于中国梦。
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